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海尔牵手NBA冲击美国主流品牌

发布时间:2019-11-14 00:54:09

海尔集团董事局副主席武克松(右)、美国职业篮球协会(NBA)主席大卫·斯特恩先生(左)】 海尔成为NBA全球唯一家电合作伙伴 --海尔与NBA在美国海尔工业园举行全球性战略合作签约仪式,NBA助力海尔全球化品牌战略 本报讯 美国时间4月10日上午,美国职业篮球协会(NBA)主席大卫·斯特恩先生、海尔集团董事局副主席武克松在美国海尔工业园共同主持了"NBA·HAIER全球性战略合作协议"签约仪式,这标志着海尔成为第一个赞助NBA的全球家电品牌。牵手美国文化的象征性赛事,海尔加快成为美国主流品牌的步伐。 根据协议,海尔将可运用NBA在美国及中国的一系列市场营销资产、媒体平台及活动项目展示创新科技家电产品,双方将会通过联合品牌的广告活动巩固彼此的市场领导地位,联合品牌的广告活动将会通过NBA在中国的24家电视合作伙伴的频道上播出,海尔的产品和互动宣传活动也会在NBA.com/china及NBA在中国举行的巡回活动中展现。 权威人士评价:海尔和NBA签约的合作是非常聪明的,也是一个双赢的合作,一方面借助NBA的知名品牌使海尔普遍的进入美国市场,也可以帮助NBA成功的进入中国市场! 在公布合作协议的同时,海尔在美国推出了全新系列的高清电视,而NBA将会通过其庞大的媒体资源,其中包括NBA电视的高清节目、备受瞩目的NBA活动和广泛的NBA主题零售宣传活动展示海尔高清电视等创新产品。 斯特恩先生说:"我们很高兴能与海尔这个卓越的消费产品品牌结盟,向NBA在美国、中国以及全球的广大球迷展示他们的创新科技,海尔的高清电视肯定会为球迷带来更佳的视觉体验!" 海尔集团副总裁周云杰表示:"海尔及NBA都是在各自领域具有领导力的品牌,同时NBA代表时尚、年轻、活力。通过这次战略合作,不仅会加速海尔在美国创自主品牌的进程,同时也抓住了年青消费群体,抓住了海尔品牌的未来。" NBA成立于1946年,是全球顶尖的运动娱乐品牌,美国市场是海尔创全球化品牌的缩影,结盟NBA,源于海尔在美国市场的本土品牌战略的成功实施,又为海尔打入美主流社会成为主流品牌奠定基石。 2005年,海尔实现全球营业额128亿美元,当年底,海尔宣布进入全球化品牌战略阶段,目标是在世界各地创造本土化的海尔名牌。海尔的全球化品牌战略概括为"走出去、走进去、走上去",走出去指进入国外主流市场,走进去指进入当地主流渠道销售主流产品,走上去则是成为当地主流品牌。海尔1999年在美国构筑"三位一体"的本土化框架,分别在纽约、南卡州和洛杉矶拥有营销、制造和设计中心,当年,海尔在美国的销售额只有3000万美元,到2005年,美国海尔贸易公司的销售额和南卡州工厂的营业额高达6.5亿美元,六年增长21倍之多。海尔产品进入西尔斯、百思买、沃尔玛等美国前十大营销渠道,因其突出表现被塔吉特(TAGET) 评为白电最佳供应商第一名;美国海尔产品已经达到了美国能源部"能耗之星"标准,成为美国节能设计的引领者之一,视不同地区、不同产品,每台可获得当地电力公司30-125美元的能源补贴,海尔的酒柜和小冰箱被评为全美年度最畅销型号。

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